«Дофаминовая повязка» — это больше, чем просто яркие цвета и принты

Веселая и функциональная одежда может послать важное послание об инклюзивности.

Лаура Байсас | Опубликовано 21 августа 2023 г., 12:30 по восточному поясному времени.

Покупка футболки на космическую тематику с планетами, вращающимися галактиками или логотипом НАСА для пятилетней девочки не должна быть сложной задачей, но для мамы и предпринимателя Джайи Айер это была непростая задача. В 2015 году она изо всех сил пыталась найти одежду для своей подающей надежды дочери-космонавт в традиционных магазинах и заметила огромную дыру на рынке, которая до сих пор отражает общество в целом. Гендерный разрыв в областях STEM остается постоянным: женщины составляют лишь 28 процентов рабочей силы STEM. Согласно исследованию Йельского университета, проведенному в 2021 году, идея о том, что наука предназначена для мальчиков, а не для девочек, может возникнуть уже в шесть лет. Эта устаревшая идея до сих пор отражается в самой доступной им одежде.

[Связанный:Если вам нужна экологически чистая одежда, сосредоточьтесь на фермах..]

Имея цель разрушить стереотипы, многолетний опыт работы с интернет-магазином ThinkGeek и степень доктора философии в области модного мерчандайзинга Университета штата Айова, Айер запустил успешную кампанию на Kickstarter по созданию одежды для детей, чьи хобби не вписываются в «гендерно-традиционные» рамки. Подумайте о девочках, которые любят жуков и математику, или о мальчиках, которые любят кошек больше, чем рептилий. Так родилась Svaha USA, и с тех пор компания расширилась до производства одежды для взрослых и более нейтральной в гендерном отношении, а также сотрудничала с астронавтом НАСА Карен Нюберг. В их последней команде технический руководитель и представитель STEAM Ронда Ветере участвует в создании линии одежды с схемами, двоичным кодом и роботами.

Все это преследует одни и те же цели: представить области науки, техники, инженерии, искусства и математики (STEAM), инклюзивность и адаптируемость одежды, а также обеспечить хорошее самочувствие владельца без особых усилий.

«Если мне нужно отдать в химчистку что-то, что у меня есть, оно остается в моем шкафу, потому что я не хочу иметь дело с необходимостью идти в химчистку, сдавать это и забирать, а это дорого. Мне не нужны были такие вычурные детали в одежде», — рассказывает Айер PopSci.

Айер уже давно использует свою клиентскую базу в качестве основного источника идей, вдохновения и исследований рынка, даже проводя несколько конкурсов дизайна для новых моделей и одежды, вдохновленных STEAM, потому что она считает, что «искусство должно быть частью каждого элемента STEM. » Клиенты также помогли сделать бренд более адаптивным и инклюзивным. Для людей с сенсорными проблемами одежда изготавливается из трикотажной ткани, обеспечивающей дополнительную мягкость, и не имеет колющих застежек. Она начала шить рубашки на пуговицах для молодых кормящих мам. В некоторых вариантах нет молний, ​​поэтому пользователи могут легко одеться утром без помощи партнера или соседа по комнате.

Все платья Сваха также имеют элемент, который примечателен практически для всех, кто идентифицирует себя как женский – карманы. «У меня есть клиенты, которые говорят, что даже моя двухлетняя дочь теперь понимает, как важно иметь карманы в платьях», — говорит Айер. «Я также понял, насколько важно иметь такую ​​одежду для людей, которые хотят носить с собой инсулиновую помпу».

Хотя некоторым карманы в одежде могут показаться тривиальной деталью, ношение функциональной одежды может стать важным сигналом инклюзивности. Психолог моды, автор и преподаватель Технологического института моды в Нью-Йорке Донн Карен говорит, что гендерные сообщения о нехватке карманов могут обесценить владельца и способствовать усталости от принятия решений, поскольку необходимость носить сумку для повседневных вещей — это всего лишь один из них. больше поводов для беспокойства.

[Связанный:Новый ИИ Google покажет, как одежда смотрится на разных типах телосложения.]

«Мы принимаем более 100 решений в день. Подумайте о ком-то, кто интенсивно работает в области STEM. Если вы хотите сосредоточиться на чем-то, но вам приходится думать о сумке, это может заставить вас почувствовать себя недостойным или просто добавить еще больше стресса», — рассказывает Карен PopSci. «Это больше психологическое, чем что-либо еще. Человеку, у которого карманы встроены во всю одежду, не нужно думать об этом одной вещью меньше».